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9月23日，京東超市聯(lián)合時尚芭莎以及近300家知名個人護理類商品品牌共同舉辦的2024首屆個護行業(yè)發(fā)展大會在上海舉行。在大會上，京東超市啟動個人護理類商品“3個100”三年翻倍計劃，在未來三年扶持100個新銳品牌，每年打造100個行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個POP商家實現(xiàn)頂級躍遷。

京東超市相關(guān)負責人在大會上表示，個護品類是京東超市的戰(zhàn)略品類，將重點聚焦“好商品、好營銷、好服務”三大方向，投入更多資源，通過百億補貼、年度營銷布局等舉措，以供應鏈為基礎(chǔ)，以技術(shù)賦能效率，以體驗構(gòu)建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，提升品牌價值。

大牌云集包郵低至9.9元

京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024個護行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，市場浮現(xiàn)出的個護美妝化趨勢正在不斷加強，具體分為產(chǎn)品成分專業(yè)化、洗護步驟精細化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費趨勢。調(diào)研顯示，消費者傾向購買搭配組套裝的個人洗護類產(chǎn)品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為TOP3因素，1+1>2的加乘效果推動個護組套進階升級。

對于個護行業(yè)而言，新品是驅(qū)動行業(yè)增長的重要方式?；趯Ξ斍跋M趨勢的洞察，京東超市相關(guān)負責人表示，引領(lǐng)個護美妝化趨勢，推出“洗護小美盒”個護商品試用組套，目的是幫助消費者在購買同類細分功效、不同品牌的個護商品時，挑選出最適合自己的商品，以低價包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯成本。

京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃，首批聯(lián)合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數(shù)十家知名個護品牌，不限量推出的17款“洗護小美盒”個護商品試用組套，已于大會當天正式上線。

借鑒美妝試用裝理念，這些“洗護小美盒”由不同品牌商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護、國慶出游等功效和場景，覆蓋洗發(fā)護發(fā)、身體清潔、身體護理、口腔護理、美發(fā)造型、女性衛(wèi)生用品六大品類，組套商品價值最高可達199元，包郵價低至9.9元起。消費者在體驗試用組套后，購買對應組套中的正裝商品，還將獲得等值額度的專屬優(yōu)惠券。

啟動個護品類三年翻倍計劃

在當前消費趨勢之下，個護行業(yè)面臨著供大于需的行業(yè)挑戰(zhàn)，由此也為品牌的研發(fā)、營銷、渠道建設等帶來了一系列痛點?；诙嗄晟罡?，京東超市在大會上提出將以用戶需求為主線，與品牌共創(chuàng)好商品、好營銷、好服務，助力品牌在京東實現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長。

京東超市相關(guān)負責人表示，京東超市將在個護領(lǐng)域繼續(xù)加大投入，啟動“3個100”三年翻倍計劃，在未來三年扶持100個新銳品牌，每年打造100個行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個POP商家實現(xiàn)頂級躍遷。

具體看來，在共創(chuàng)好商品方面，京東超市將持續(xù)運用行業(yè)領(lǐng)先的商品規(guī)劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，讓更多品牌的好商品在京東超市首發(fā)。開展C2M定制包銷，為消費者帶來個性化單品。同時，發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，進行臨期清倉買斷，滿足消費者低價購買品牌商品需求。

在共創(chuàng)好營銷方面，京東超市在新品方面給予重大投入。幫助品牌打通站內(nèi)站外資源，進行全域共同種草。對京東小魔方進行重磅升級，從上架前的運營準備，到14天蓄水種草、到新品日的爆發(fā)，以及后續(xù)的穩(wěn)定日銷，已形成了成熟且驗證有效的全鏈路新品營銷解決方案。

在共創(chuàng)好服務方面，京東超市聯(lián)合品牌打造“洗護小美盒”個護商品試用組套，滿足消費者“嘗鮮”試用需求。依托京東集團資源優(yōu)勢，京東超市重構(gòu)布局倉網(wǎng)履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案，在降本增效的同時，為消費者帶來最優(yōu)體驗。

同時，京東超市將持續(xù)嚴控商品品質(zhì)，成立品質(zhì)實驗室，與檢測機構(gòu)、國家協(xié)會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質(zhì)高線。

在大會現(xiàn)場，聯(lián)合利華、冷酸靈、自由點分別作為國際品牌、國貨品牌、新銳品牌，分享了在京東超市實現(xiàn)突破性增長的案例。三大品牌方表示，將持續(xù)加深與京東超市的合作，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和更為多元化的選擇，攜手引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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